搜索引擎優(yōu)化的站內(nèi)和站外優(yōu)化密不可分，相輔相成。只有通過緊密結(jié)合才能達(dá)到最佳的優(yōu)化效果，讓網(wǎng)站獲得更多的流量點(diǎn)擊，改善用戶體驗(yàn)，降低跳過率，提高網(wǎng)站排名和權(quán)重。那站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化到底有什么區(qū)別呢？
一、站內(nèi)優(yōu)化
     顧名思義，站內(nèi)優(yōu)化就是優(yōu)化和調(diào)整網(wǎng)站，使網(wǎng)站內(nèi)容有利于引擎蜘蛛的爬行。首先，我們應(yīng)該注意關(guān)鍵詞的選擇，以下網(wǎng)站的所有內(nèi)容都圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行。關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)不宜過多，密度最好控制在2%~8%。內(nèi)容應(yīng)該新穎豐富，有利于提高網(wǎng)站的排名和權(quán)重。引擎不喜歡復(fù)制的文章，因此會影響搜索結(jié)果。
     根據(jù)自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和核心關(guān)鍵詞，網(wǎng)站地圖應(yīng)該做好準(zhǔn)備，這有助于搜索引擎在地圖中流暢地抓取網(wǎng)站的所有網(wǎng)站和站點(diǎn)。同時，可以提高用戶體驗(yàn)的舒適性，降低跳出率。
二、站外優(yōu)化
     對于長期建設(shè)而言，站內(nèi)優(yōu)化比站外優(yōu)化更重要，站內(nèi)優(yōu)化更有利于提高用戶的粘性、受歡迎程度和重量。但是，在站點(diǎn)建設(shè)的初期階段，通過反向鏈路建立的業(yè)務(wù)通道可以在站外進(jìn)行優(yōu)化，迅速從其他地方引流，提高站點(diǎn)的業(yè)務(wù)和知名度。
     站外優(yōu)化建立反向鏈路時，必須雙手掌握數(shù)量和質(zhì)量。在許多權(quán)威網(wǎng)站上建立高質(zhì)量的鏈接，可以提高網(wǎng)站流量的點(diǎn)擊、排名和知名度，對提高網(wǎng)站形象和權(quán)重有很大好處。為了追求表面效果，如果在垃圾網(wǎng)站上創(chuàng)建鏈接或者創(chuàng)建幾個高質(zhì)量的鏈接，優(yōu)化效果將不會明顯。

基本上要全面優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)，就需要網(wǎng)站內(nèi)部和網(wǎng)站外部的雙重優(yōu)化支持，一方面網(wǎng)站就會短路。